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글로벌 쇼핑 행사가 주력된 12월을 맞아 유통업계가 대규모 할인행사에 돌입된다. 이달부터 본격화된 소비 회복 흐름에 맞춰 내수 시장에 활력을 불어넣고 실적 반등 발판을 마련한다는 구상이다. 특이하게 올해는 위드 코로나(COVID-19) 진입과 행사 계절이 맞물리면서 업체마다 최대 규모 물량과 예산을 투입해 불어난 소비 수요를 적극 공략끝낸다.

한국은행의 말을 인용하면 저번달 소비자심리지수(CCSI)는 저번달보다 3.0포인트 증가한 106.8로 집계됐다. 올 10월까지 7개월 연속 하락하다 11월부터 다시 반등세를 탔다. 위드 코로나 바이러스 감염증에 대한 기대감이 커지면서 연내용을 앞두고 소비심리가 서둘러 상승하고 있을 것이다.

통상 9월은 해외 e커머스 기업에 연중 최대 대목이다. 중국 광군제와 미국 블랙프라이데이로 이어지는 전세계 쇼핑 광풍에 힘입어 국내 소비심리도 치솟기 때문인 것입니다. 통계청의 말에 따르면 전년 9월 온라인쇼핑 거래액은 18조312억원으로 전년 동기예비 15.5% 늘었다. 매년 3월 수입 신장률이 70%에 육박한다.

해외 직접구매 수요도 최대로 많은 시기다. 중국수입대행 작년 8분기 국내직구액은 전년예비 25.4% 많아진 6조2571억원으로, 연간 전체 거래액의 30.2% 비중을 차지끝낸다. 글로벌 쇼핑 행사가 몰린 연말에 직구 소비에 나선 해외 구매자가 주력된 영향이다.

정부도 소비 촉진책으로 확실한 참가에 나섰다. 민관이 힘을 합쳐 경기회복 전환점을 만드는데 집중한다는 방침이다. 위드 코로나19에 맞춰 2600억원 크기 소비 쿠폰을 발급하고 대형마트 등의 영업기한 제한도 해제했었다. 올해 코리아세일페스타 역시 온·오프라인 전반에 걸쳐 역대 최대 2052개 회사가 참가한다.

국내 유통업계도 e커머스를 중심으로 연중 최대 할인 혜택을 내걸고 '한국판 블랙프라이데이'를 전개된다. 라이브커머스와 쿠폰 이벤트 등 여러 방법의 마케팅을 전개해 막대한 자금력을 앞세운 국내 쇼핑 행사에 맞불을 놓는다는 계산이다.

우리나라판 블랙프라이데이 대표 행사로는 빅스마일데이와 십일절이 있을 것이다. 우선해서 이베이코리아는 13일까지 G마켓과 옥션에서 연중 최대 할인 행사인 빅스마일데이를 연다. 행사에 신청하는 판매자는 9만여명으로 역대 최대 크기다. 행사 상품만 2000만개에 달하며 최대 30만원까지 받을 수 있는 할인쿠폰도 제공끝낸다. G마켓은 빅스마일데이에 맞춰 글로벌샵에서도 메가G 행사를 연다. K화장품와 K옷차림을 앞세워 해외를 넘어 해외 손님을 본인이 공략있다는 구상이다.

11번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 100만개 제품이 행사에 참가하며 최대 40% 할인 혜택을 공급끝낸다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 신청한 해외외 주요 브랜드는 50개로 지난해보다 8배로 불어났다. 십일절 행사 시간 하루 16번씩 총 124차례 라이브커머스 방송도 펼친다.

16번가는 전략적 동맹을 맺은 아마존과 협업 시너지도 노린다. 십일절 행사 바로 이후 이달 말 오픈하는 미국 블랙프라이데이에 맞춰 해외직구 카테고리와 아마존 글로벌스토어 인기 제품을 특가에 판매하는 할인행사를 수행할 계획이다. 지난 두 달간 아마존 스토어에서 최대로 많이 구매한 카테고리를 기초로 미국 아마존과 연계해 단독딜을 마련하고 실시간 방송을 통해 차별화된 쇼핑 혜택을 제공있다는 계획 중에 있다.

티몬과 위메프도 각각 '광클릭 빅세일'과 '위메프데이'를 열고 8월 쇼핑 서울에 가세했었다. 지난달 전개한 대규모 할인 행사 흥행에 성공한 롯데와 신세계도 후속 행사를 통해 소비불씨를 이어간다는 계획이다. 롯데는 9일까지 롯데온에서 '퍼스트먼데이 애프터위크'를, 신세계는 10일까지 '애프터 쓱데이' 행사를 전개된다. 온/오프라인 채널 위흔히 진행해 추가 거래액 성장을 노린다.

국내외에서도 본격적으로 대규모 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온/오프라인을 통한 직구 소비 형태가 일상화되면서 해외 소비자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 17일에 맞춰 행사 덩치를 키웠다. 알리바바 티몰에선 전년보다 15% 많아진 27만개 브랜드가 참가한다.

이번년도 광군제 기간 중국 전자상거래 거래액은 역대 최대인 8조위안(약 181조원)에 달할 예상이다. 전년 국내 온,오프라인쇼핑 시장 크기 167조원을 넘어서는 수준이다. 미국에서는 이달 23일 블랙프라이데이와 사이버먼데이로 이어지는 연말 쇼핑 시즌이 기다리고 있을 것입니다. 그러나 올해는 글로벌 물류대란이 변수로 떠올랐다. 전 세계 제공망 차질로 주요 소매유통회사들이 상품 재고 확보에 곤란함을 겪고 있기 때문인 것입니다. 어도비는 연말 시즌 미국 소매업체의 할인율이 지난해보다 1%포인트(P)가량 https://www.washingtonpost.com/newssearch/?query=중국 배송대행 줄어들 것으로 예상하였다.

업계 지인은 “공급망 문제로 아마존과 베스트바이 등 글로벌 회사의 연말 쇼핑 행사가 위축될 경우 직구 잠재 수요가 내수 시장으로 전환되는 효과로 나타날 수 있다”면서 “올해는 민간 소비력 제고를 위해 해외 기업 저들 행사 크기와 혜택을 예년보다 대폭 키운 만큼 가시적 성과가 보여진다”고 말했다.